Las campañas ‘One BBVA Y ‘El Sentido del Cacao’ ganadoras en los Premios Dircom Ramon del Corral 2020
Sandra Cumbreño Client Solutions
Las campañas ‘One BBVA Y ‘El Sentido del Cacao’ ganadoras en los Premios Dircom Ramon del Corral 2020
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) fue la encargada de entregar los galardones en reconocimiento a las dos campañas de comunicación de BBVA.
Entre las más de 200 candidaturas presentadas, las campañas premiadas fueron ‘One BBVA’ nominada en la categoría de ‘Mejor campaña integrada de cambio organizacional’ y ‘El Sentido del Cacao’ como ‘Mejor campaña externa de Servicios’. Así mismo, ‘Values Day’ fue seleccionada finalista en la categoría de ‘Mejor evento interno con más de 500 trabajadores’.
Los Premios Dircom Ramón del Corral son un reconocimiento al esfuerzo de BBVA en su comunicación corporativa y muestran la importancia de una buena estrategia de la comunicación. Estos premios forman parte de la plataforma internacional Fundacom. Que reunirá de nuevo a los finalistas de las 23 categorías en una fase internacional.
La campaña que integra el cambio organizacional ‘One BBVA’
Resultado del esfuerzo de todas las geografías por unificar la imagen de marca de BBVA en todo el mundo surgió ‘One BBVA’. Una campaña de impacto internacional en la cual la entidad se hace presente en los distintos países.
Por su parte ‘El Sentido del Cacao’ es una campaña desarrollada dentro de un proyecto de investigación pionero en el ámbito de la neurociencia y la gestión sensorial. Un análisis sobre la ‘disgeusia’ que pretende aportar visibilidad sobre los trastornos del sabor, analizando un conjunto de patologías que afecta al sentido del gusto. Este emotivo proyecto fue reconocido en los Premios Stevie y por la organización American Business Awards.
Una patología desconocida que afecta al 17% de la población en el mundo, en la que las personas no perciben ningún sabor, sienten sabores que no existen o no llegan a diferenciarlos. Un porcentaje que se ha visto incrementado de forma temporal debido a la incidencia del Coronavirus.
‘El Sentido del Cacao: En busca del gusto perdido’, BBVA pretende visibilizar un trastorno que padece un 17% de la población.
El proyecto contó con el apoyo del Instituto Oncológico de Barcelona y el Hospital Clínico San Carlos de Madrid entre otras instituciones que hicieron posible hacer tangible una iniciativa pionera en el mundo de carácter social desarrollada por BBVA. De la mano de El Celler de Can Roca, la campaña ‘El sentido del cacao’ visualiza distintas experiencias sobre la percepción del evocador sabor del chocolate y la importancia de despertar los sentidos en estos momentos.
Otra de las categorías de estos premios en la que BBVA tuvo especial mención, fue como finalista del ‘Mejor evento interno con más de 500 trabajadores’ en la que se reconoció ‘Values Day’. Una campaña que BBVA lleva desarrollando durante los dos últimos años, con el objetivo de acercar la transformación cultural y los valores de la compañía a todos los empleados del Grupo.
