Influencia de las mascotas en las decisiones de inversión de sus dueños

Las mascotas son parte fundamental de la vida de muchas personas puesto que son considerados un miembro más de la familia, por esta razón, influyen directa o indirectamente en las decisiones que la gente toma sobre su vida y por supuesto, sobre sus inversiones.

Se estima que aproximadamente el 60% de los hogares del mundo cuentan con una mascota, con los perros como el animal predilecto, seguido por los gatos. De acuerdo con un estudio realizado por GfK, Latinoamérica se coloca como la región líder, donde el 80% de los encuestados mexicanos y argentinos tienen una mascota y el 75% de los brasileños.

Según cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), México es el país con mayor cantidad de mascotas en la región, puesto que siete de cada diez hogares tienen alguna. Se estima que en el país hay 27 millones de perros y ocho millones de gatos.

Algunos de los rubros que más influenciados se ven por las macotas al momento de tomar decisiones e invertir son los siguientes:

1. Compra de casas: Las variables de decisión de compra definen el comportamiento del consumidor y las razones para elegir determinado producto.

De acuerdo con una encuesta de SunTrust Mortgage, una tercera parte de los nuevos compradores de casas dijeron que habían considerado como factor la necesidad de tener mayor espacio para su mascota.

Entre las razones del porqué estaban comprando su primera casa, el tener un animal de compañía era la tercera opción más mencionada, incluso por encima de los hijos y el matrimonio.

La encuesta arrojó también que, el 42% de los millennials que nunca habían comprado una casa considerarían a su mascota como un motivo decisivo para adquirir una.

 

2. Compra de vehículos: Para los amantes de los animales es indispensable tener un vehículo que se adapte a las necesidades de su mascota.

Algunas consideraciones para tomar en cuenta son que, los perros de gran tamaño pueden ocupar más de un asiento por lo que es necesario un espacio más amplio; aunado a ello, la suciedad que puedan dejar es más fácil de limpiar en materiales como el vinilo, luego en el cuero y por último la tela.

Hoy en día existen vehículos con respiraderos climáticos traseros y buena altura del techo trasero, maleteros con generosas bocas de carga, piso bajo y otras características ideales para la comodidad de las mascotas.

 

3. Viajes y turismo: El deseo de disfrutar el tiempo libre con las mascotas, está provocando que los viajeros deseen llevarlas con ellos a sus viajes, esto ha ocasionado que se derriben prejuicios sociales y que, atendiendo a dicha demanda la industria del turismo busque un crecimiento inclusivo de manera que permee para todos, incluyendo los animales.

En la actualidad muchos comercios, restaurantes, hoteles y playas ya cuentan con la certificación pet friendly, existiendo una oferta ya no únicamente en zonas rurales sino también en zonas de playa y algunas ciudades, e incluso, dichos establecimientos ofrecen valores agregados como alimentos orgánicos o bolsas biodegradables para recoger los desechos.

 

4. Recreación y entretenimiento: Los dueños de animales de compañía también buscan sitios en sus ciudades donde puedan acudir con sus amigos peludos. La gama pet friendly abarca desde restaurantes, parques recreativos y centros comerciales.

Los espacios de retail se encuentran en proceso de desarrollar este concepto, por lo que todavía no es común ver lo pet friendly como una regla; sin embargo, se encuentran encaminados a ello y cada vez más negocios están implementando dicha modalidad.

El concepto pet friendly tiene un valor de 1,900 millones de dólares y se espera que para el año 2022 crezca hasta los 2,700 millones de dólares, según cifras de Euromonitor Internacional.

 

5. Bienestar y cuidado de mascotas: El bienestar de las mascotas es uno de los rubros donde más invierten los dueños, llegando a gastar hasta 11% de su salario en ello.

Dicha industria abarca desde productos farmacéuticos, tratamientos preventivos, herramientas de diagnóstico y detección e imagenología, así como productos, servicios y alimentos de todo tipo.

En EE. UU. el seguro médico privado se compró para más de 3.45 millones de animales en el 2020. En tanto, el sector de accesorios y alimentos creció 87% durante los últimos cinco años, según Euromonitor International.

Se espera que la industria crezca de 232,000 millones de dólares en el 2020 a 350,000 millones de dólares en el 2027.